春风又度长安道，雁塔钟声伴客来。4月25日下午，由西安市文化和旅游局指导，西安旅游集团主办，西安旅游股份有限公司承办的“千年古都 ‘游’我推荐”2025西安旅游推荐官评选大赛，在铂金万澳·胜利饭店正式启幕。本次大赛整合西安旅游集团旗下旅行社、酒店民宿、景区、餐饮、城市观光车等资源，广泛号召全社会各方力量参与，持续提升“西安旅游推荐官”品牌影响力，让更多人成为西安旅游的“代言人”。

与会现场出席领导

西安市文化和旅游局二级巡视员余亚军，西安旅游集团有限责任公司党委书记、董事长毋文利，西安旅游集团党委委员、副总经理蒋建军出席活动。同时，出席活动启动仪式的还有国家高级导游、陕西省旅游形象大使解启成，国家级金牌导游、西安海外金牌导游中心经理王佳，西安旅游商贸学院旅游系主任赵艳及优秀学生代表，西安旅游集团旗下各单位代表与媒体代表们。

文旅融合，古都魅力再绽放

活动现场

活动现场，屏幕循环展播《西安旅游推荐官·非遗文化篇章》，以视觉艺术对话历史时空，将在场观众瞬间带入“长安一片月”的诗意之中。

作为十三朝古都，西安的历史文脉如星河璀璨，周秦汉唐的文明基因早已融入城市血脉。当传统文化遇见现代传播，当千年积淀碰撞年轻表达，本次大赛恰以“西安旅游推荐官”为纽带，旨在遴选一批深谙城市文脉、善用新媒体语境的文旅推荐官，让千年古都的文化遗产和文旅资源在镜头里焕新，构建出“全民参与、全域传播”的新模式。

西安旅游集团党委书记、董事长毋文利登台致辞

西安旅游集团党委书记、董事长毋文利在致辞中表示：“本次大赛意在通过平台广泛挖掘热爱西安、熟悉西安、善于表达的旅游推荐人才，真正做到让更多人成为千年古都的代言人，用更多元的视角讲述西安故事、传播西安文化、展示西安魅力。”他表示，近年来西安文旅火爆“出圈”，持续释放顶流“西引力”，但面对激烈的市场竞争，仍需更多的声音、更多的力量去发现、去挖掘、去传播千年古都的魅力，作为西安文旅产业发展的国有平台，这也是西安旅游集团的责任和使命。

西安市文化和旅游局二级巡视员余亚军讲话

西安市文化和旅游局二级巡视员余亚军从行业发展的战略高度，充分肯定了大赛的重要意义。他表示，本次大赛是西安文旅创新推介传播的重要实践，既为文旅爱好者搭建了展示舞台，更是以创新形式讲好西安故事的关键举措。市文旅局将整合资源，为大赛提供更多支持和保障，持续推动文旅传播破圈，激活产业发展新动能。

大咖赋能，解锁文旅新玩法

西安旅游股份有限公司副总经理杨阳介绍大赛评选规则

与会现场，西安旅游股份有限公司副总经理杨阳系统阐释了大赛的评选规则：以“非遗文化、畅游旅行、非遗美食、美好旅居、秦岭生态”五大主题为创作方向，通过短视频及随手拍形式，深入挖掘西安的城市文化肌理，展现“历史与现代交融”的西安旅游新生态。她介绍，大赛将通过作品征集、展播投票、大咖评审、颁奖仪式四个阶段，从最佳创意奖、最佳人气奖、最佳内容奖三个维度，分别选出一、二、三等奖，共计18名获奖名额，获奖者还将被授予“西安旅游推荐官”荣誉称号。

国家级金牌导游、西安海外金牌导游中心经理王佳登台分享

随后，国家级金牌导游、西安海外金牌导游中心经理王佳以《千年古都谱新章，旅游推荐我先行》为主题，分享了“如何在历史底蕴与现代传播中架起桥梁”的实践经验。她的分享穿梭于历史掌故与短视频传播之间，既展现专业导游的深厚学养，又彰显文旅融合的创新思维。

国家级金牌导游、陕西省旅游形象大使解启成登台分享

国家高级导游、陕西省旅游形象大使解启成以《自媒体时代个人IP打造》为题，掀起了一场关于文旅IP塑造的深度“头脑风暴”。他将文旅IP的塑造形象地比喻为“在数字洪流中雕刻记忆丰碑”，强调“真正的城市代言人应是行走的‘文化转换器’”，并深度剖析“人设定位、内容矩阵、流量裂变”的运营逻辑，为在场嘉宾提供了详实的IP打造指南。

大赛启幕，全民招募璀璨启程

千年古都 “游”我推荐2025西安旅游推荐官大赛正式启动

本次大赛不仅为文旅从业者搭建展示平台，更向全社会发出“人人都是推荐官”的邀约：即日起，公众可通过指定渠道参赛，以短视频、随手拍等形式，展现西安的历史厚度、生态美度与生活温度。大赛优胜者将直通西安文旅宣传矩阵，并获得惊喜礼遇，助力西安文旅资源实现破圈传播。

今朝雁塔题名处，亦是云端竞技场。当古老的城墙与现代的镜头相遇，当盛唐天街邂逅云端传播，“千年古都 ‘游’我推荐”西安旅游推荐官评选大赛正以创新的姿态，书写着文旅融合的时代新篇。这不仅是一场赛事的开始，更是一次城市营销理念的革新，让每一个人都能成为古都故事的讲述者，让世界在多元的表达中读懂西安，爱上这座千年古都。

编辑：朱春娇