□赵潇松
编者按
近年来，全国省会城市纷纷启动“城市主题歌曲征集”活动，城市歌曲与城市形象等话题引发网民热议和媒体关注。在“文化兴市”战略背景下，西安该如何利用文艺力量来擦亮城市品牌？为此，本报约请西安市音乐家协会主席、音乐策划人赵潇松教授和陕西省社科院文学艺术研究所助理研究员李蔚两位专家撰文探究。今日刊发两位专家的文章，以飨读者。
近年来，注重城市文化个性和品牌魅力的展示，已经成为各界共识。城市形象作为城市内涵的外在显现，无疑是城市对外宣传的重要载体。
纵观国内外众多城市，成功的形象定位给人们留下了深刻的印象，如“时尚之都”巴黎、“音乐之都”维也纳、“购物天堂”香港、“浪漫之都”大连、“创意之城”杭州等。这些城市抓住了自身独特的魅力，将其转化为城市提升竞争力的“软实力”。
音乐城市三大系统
一个城市的音乐形象定位，一定要服从城市形象塑造和战略定位，这是核心竞争力，更是现实要求。西安作为国家中心城市，比较优势突出地表现在三个层面上：世界级的人文资源优势；国家级的科研教育优势；区域级的金融交通优势。我们应结合这三大优势，来重点关注音乐城市的三大系统。
音乐城市理念：有气质、有精神、能拿出精品力作。音乐城市独特的价值观、发展目标、城市规划、文化内涵等，是城市形象的核心。城市理念高度概括、升华成为城市精神，应当有一批有全国影响力的音乐品牌、领军人物和代表作品。
音乐城市行为：有活力、有律动、能秀出最酷造型。音乐城市的行为表现和重要特征，体现在城市做了什么、正在做什么和将要做什么的基本印象，如围绕音乐事业、音乐产业、跨界融合、艺术政策、文化宣传等进行的活动，尤其是有利于突出城市形象的主题歌曲、音乐节庆、宣传赛事等，应当形成一批有全国吸引力的识别活动。
音乐城市视觉：有颜值、有景观、能划出最美天际线。音乐城市的外在表现，是城市形象最直接的“面孔、体形”，一座城市看起来的不同之处且能够使人产生城市视觉效应的事物很多，包括形象歌曲、市徽、市花、市旗、吉祥物、城市别称、特色旅游等。应当在MV中向公众直接、迅速地传达城市特征信息，形成音乐城市形象识别的底色。建成一批标志性音乐设施、剧院、街区、广场、园区等。按照城市理念、城市行为、城市视觉三个子系统的基本思维，来理解和识别音乐城市形象，对于科学把握、不断提高城市的艺术魅力具有导向性。
城市到底需要什么歌曲
一座城、一段情、一首歌，我们常常写对城市那些最深的爱恋，唱对城市那些最真的情感。因为《克拉玛依之歌》，大家会感到新疆不那么遥远；我们唱起《太阳岛上》，北国名城哈尔滨就自然浮现在眼前；讲着《春天的故事》，年轻的深圳聚起了座座金山；台湾的《冬季到台北来看雨》、海南的《请到天涯海角来》、内蒙古的《美丽草原我的家》等，或民歌经典，或影视金曲，或量身打造……
城市是文化发展的载体，文化是城市发展的灵魂，形象歌曲是城市文化的重要组成部分。西安作为国家中心城市、丝路文化起点，应该有符合其城市定位（西安味、中国风、国际范）的好作品，应该用音乐塑造一个弘扬人文精神、体现地域特色、展示独特魅力的西安新形象。大家也希望西安能有一首真正让每个西安人和外地人深深爱上这座城市的“西安主题歌”。
近年来，全国各省会城市和重要节点城市平均每两年会启动一轮城市征歌。近十年来，我个人参与见证了至少5次“西安城市主题歌曲”的全国征集活动。每次征集都是数量巨大、质量欠佳，好歌也有，流传不够，传播不温不火，影响“半梦半醒”。问题在哪儿呢？
其实，城市主题歌曲创作是个老话题，在中国“百城百歌”音乐浪潮中，能够直击人心的好歌曲不多，社会认同的更少。城市主题歌曲创作，早已不是个人简单的真情流露，不是一首三分钟歌曲所能承载的。一座城市的主题歌，应该既优雅又通俗，既凝练又质朴，人人都能朗朗上口。这是城市之歌的魅力所在，也是难处所在。
我觉得从社会角度看有几个原因。第一，时代变了，明星娱乐时代转向大众娱乐时代，兴趣分化和听众分层，很多听似优秀的作品关注总量越来越少，大家都有自己的兴趣，都愿意听从自我内心感觉。第二，时代快了，新媒体的快速互动体验，很多走红的歌就是标题党，很多人只是被标题吸引，而歌曲的歌词情怀、音乐才华、技术凝结出来的东西反而不容易火。以前，好歌曲可以通过电台媒介推荐和乐评人点说；现在，大众“抖一下”“闪一下”即可以，已经完全没有耐心完整地听什么了。第三，时代新了。一首歌曲在某一传播途径中被特定人群喜欢追捧走红，个人情感引领歌曲创作与导向已成为部分受众的新常态。
城市主题歌，包含广大市民对这座城的多方感受和不同体验，体现着一座城市的文化风格和精神追求。一座城市，需要既有内在联系又各具风采、既目标一致又情态各异的歌曲，去表达她的精神和魅力。所以，我想说，城市歌曲的音乐创作没有唯一性的选择；多元包容的音乐样态和丰富独特的主题表达，才会让更多的优秀作品和人才破土而出。至少，我们既需要时尚大气的主旋律，能登庙堂之高、进大雅之堂、上央视卫视的《送你一个长安》；也需要秦风唐韵的时尚范儿，能做大众传播、为文旅助唱、扬地方特色的《来西安住些日子吧》；也需要浅吟低唱的西安味，能传江湖之远、入寻常人家的《西安端走》。这才是西安乐坛最生动的全景文化生态。
城市形象歌曲的社会风向标
民谣对于当代乐坛的珍贵，就在于这些被诗意歌词包裹下的生活真实，歌里少了无谓呻吟，看到的是年轻人最真实的幸福与辛酸、困惑与挣扎。青年歌手赵雷，用浑厚独特的“烟熏嗓”倾情演绎简朴真实的生活路，唱尽亿万奋斗在城市中的“平凡族”徘徊在理想与现实间的踌躇彷徨。新疆歌手狼戈沧桑低沉的叙事歌声，充满对热恋的家乡、梦中的童年、流逝的青春的无奈怀望，令人百听不厌。简单的旋律和数不尽的青春思绪，那么多人被他感动，是因为真诚的音乐太少了。虽然，太简单的东西是经不起推敲的，也缺乏升值的空间；但是，它们也靠流量成为当地的主题形象歌曲。
今天的西安，有这么多自由音乐人，他们对城市民谣无拘无束，如痴如醉，他们被关注，也被赋予了更多的期待。西安当下的青年原创民谣音乐活动，那是一如既往的简陋小我，总是被框定在一个个小圈子里被惋惜着，但又真实亲切。然而，忧郁徘徊、失意落寞的民谣歌曲，只能做一股怀旧的涓涓细流，成为情怀消费的筹码，真的无法凝聚一座具有历史文化特色的国际大都市浅吟高歌的精神追求。
我认为，西安城市主题形象歌曲，要突出表现三大元素。首先，要突出西安精神，充分展现丝路文化、古城文化，把城市的特质用音乐符号传递出来。其次，要突出青年元素，一定要表现出青年人时尚清新的风貌，展示城市无限涌动的创新活力。最后，要突出未来追求，努力调动各种音乐手段，表现前路的灿烂和梦想的无限，能让市民和游客体味到美好生活的滋味。主题征歌活动，就是要评选出诠释深刻、表达独特、传播广泛的优秀城市主题歌曲。我曾用“三分钟穿越五千年、一首歌唱醉大西安”作为西安城市主题形象歌曲征集宣传的口号；从这一点看，人民性和广泛性将是最重要的标准。
城市形象歌曲如何推广传播
大多数城市都在努力不断地征集创作、推介宣传，但实际好像都还缺少大众认可的明确主题歌曲。当然，男女老少众口难调、特色不足、雅俗混杂是客观原因。其实，策划不准、方向不明、创作不力、投入不足、传播不够，却是主观所在。
目前城市形象主题歌曲的征集方式主要有三类。
一是组织谋划主题征歌。近年来，为更好彰显城市形象主题歌在宣传城市形象、城市文化、城市精神等方面的积极作用，各地广泛采取征集评选的方法。它可以紧跟时代需求，定位目标鲜明，政治指向明确，能被选中的上乘之作也不少，如《东方之珠》《北京欢迎你》等都是如此产生的。在面向社会广泛征集的同时，一般还要向专业词曲作家邀约，否则活动缺失专业水准。随着多样化的欣赏情趣、多元化的传播方式，主题征歌活动也不断创新形式。这个路径的缺陷，是关注大众情怀不够。
二是自然沉淀历史好歌。本地流行民歌和优秀老歌，长期约定俗成或口碑推优，经公众共同认可成为城市形象歌曲。具有鲜明地域特征的影视主题歌曲，久经传唱也会成为城市形象主题歌曲。2020年，中国文联、中国音协、人民日报曾联合推出“最美城市音乐名片”全国征集活动，无锡的《太湖美》、长沙的《浏阳河》、哈尔滨的《太阳岛上》、海口的《请到天涯海角来》、南宁的《大地飞歌》等十佳获此殊荣。随着音乐文化发展的繁荣多样，要自然沉淀这样的好歌确实不易。这个路径的缺陷，是十年磨一剑、需要时间沉淀，当今很多行色匆匆、快速发展的城市有点等不起。
三是大众网络娱乐传播。大众网络歌曲凭借开放性、互动性、流传性的特点，形成了网络流行音乐独有的表现形式。网络歌曲发布的门槛较低，产生了更多的话题性，以吐槽式、病毒式传播蔓延，默默无闻的歌手、平淡无奇的歌曲，有了共同话题和热门平台，就有了身价与市场、流量和认可。各大网络公司和无数的音乐网站，采用多种形式与歌曲创作建立了市场推选关系，诸如《漠河舞厅》《可可托海牧羊人》《早安隆回》《苹果香》等。这个路径的缺陷，是网红神曲、昙花一现，总是有点红颜易逝、续航电量不足。
城市形象歌曲要广泛传播，应做好以下几点。
一、音乐队伍的多元化。改变传统的文艺创作模式和传播方式。理解大众时代需求、又能把握文艺导向的创作者，是创新、突破的最大瓶颈。这两年，西安市文联、西安市音协依托社会各方，加强文艺两新人才培养，为青年音乐工作者创作、展示、推介、评论优秀作品创新服务渠道。另一方面，扩大对新音乐群体、自由音乐从业者的覆盖，积极动员和吸收自由音乐人、网络艺人等新文艺群体中的优秀人才加入文艺社团组织，为青年音乐人在深入生活、积极创作、宣传推介等方面创造条件，引导他们多出新歌好歌。
二、创作角度的多维化。城市主题歌曲，最重要的是表达城市情怀，扩大通畅流传，让大家心生向往、引发共鸣。用7个音符的组合，给城市找出一个最大公约数，是艰苦严肃、充满挑战的劳动。它对创作者的艺术功底、多维视角提出了更高的要求。歌曲要广泛传播，一定要放下身段、贴近平常，强调词曲结合紧密，注重音乐的创新元素等。因此，必须“深入生活、扎根人民”。
三、协同机制的立体化。主管部门应组织有关音乐策划、创作、表演、理论、传播等方面专家及音乐人代表，围绕创作定位、表现形式、艺术价值、制作水平、传播途径、大众接受等方面进行交流探讨。西安市音协负责统筹主题歌曲的策划、创作、制作，相关部门要做好政策规划和造势布设。市级媒体联络全国热门平台，做好宣传渠道搭建、传播策略优选。网络传播有广度，传统媒体有深度，要进行多样的联合立体传播。最终形成创作制作、立体传播、后续推进等既各自分离又紧密协同的“组合拳”。
一首歌可以成为一座城市的文化烙印，也可以带给我们内心无限的想象和充盈，音乐确实不能拯救世界，但是可以给予我们拯救世界的勇气。西安不乏生动的故事，西安不乏伟大的实践，市民对音乐城市的向往激励着我们；星星点点的文艺旋律汇聚融合起来，就是一个亮晶晶、光闪闪的品质西安。
千年古都精气神，文化兴市看今天。感谢为了西安城市音乐的再次集结和出发。
编辑：呼乐乐
